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新mg官网电子游戏:任何突发事件都可能成为国产品牌的营销热点

时间:2021/10/6 13:35:35   作者:   来源:   阅读:9   评论:0
内容摘要:据媒体报道,阿迪达斯CEOCasperRosted表示,“中国市场的需求现在偏向于中国本土品牌,而不是全球品牌。”什么值得买?运营中心行业中台负责人张远在接受中新经纬采访时表示,近年来,多起事件成为消费者关注国产品牌的催化剂。“比如之前的新疆棉事件,很多网友总结了国外品牌的替代品;近期河南暴雨期间,红星尔克等国产品牌积...

据媒体报道,阿迪达斯 CEO Casper Rosted 表示,“中国市场的需求现在偏向于中国本土品牌,而不是全球品牌。”

什么值得买?运营中心行业中台负责人张远在接受中新经纬采访时表示,近年来,多起事件成为消费者关注国产品牌的催化剂。 “比如之前的新疆棉事件,很多网友总结了国外品牌的替代品;近期河南暴雨期间,红星尔克等国产品牌积极捐款,也引发了现象级的话题,明显带动了销量。”

什么值得买?据网站统计,2021年7月23日至9月23日,也就是红星尔克捐赠活动两个月后,与5月23日至7月23日相比,该品牌在全站的成交额环比增长1460.1 %,相关话题讨论量环比增加 5769.77%。以跑鞋为例,2021年前三季度,李宁跑鞋搜索热度同比增长40.93%,安踏跑鞋营业额同比增长52.63%。

张元表示,目前国产品牌的主要趋势是从价格优势转向技术优势。 “过去人们选择国货,是因为价格比较低,而且比较实惠。近两年,李宁、安踏、316、特步等运动品牌开始推广技术和视觉设计,包括运动背包等周边产品,受到关注。”

“国货崛起的大方向是不可逆转的,任何突发事件都可能成为国产品牌的营销热点,中国品牌时代即将来临。”浙商证券曾在研究报告中表示。随着市场热情升温,国产运动品牌也需要考虑如何让“国货崛起”的感觉成为现实。

特步品牌副总裁林海云告诉中新经纬,“国潮”下公司品牌认知度的大幅提升,与我国国力、消费者认知度、文化自信的崛起息息相关。 2020年以来,特步围绕“新国风”进行了一系列尝试,如与少林等联名,建立新品牌XDNA等。


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